双汇刮起火炫风,喜获“中国国际广告节广告主奖”

2020-11-19  来源:互联网 

  11月14日—17日,第27届中国国际广告节在鹭岛厦门隆重举行,双汇发展营销公关副总裁应邀出席。在广告主年度盛典上,双汇&浙江卫视《奔跑吧》案例,经激烈角逐脱颖而出,荣获“中国国际广告节·广告主奖· 2020年度全案整合营销案例”

  广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会,多年来深受业界的一致认可,并被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。问鼎殊荣,是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰,更是业界对营销事业的高度认可。

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  双汇火炫风刻花香肠作为品牌年轻化的核心产品之一,通过与浙江卫视国民级IP《奔跑吧》战略合作,并签约郑恺为形象大使,实现了公关、品牌、IP、内容的破圈层营销。

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  国民IP+明星短代,实现品牌曝光集中化

  双汇火炫风不甘平凡的品牌主张与国民IP《奔跑吧》节目核心主张高度匹配,郑恺健康、活力、小猎豹的形象深入人心,通过IP、艺人、品牌的多方联动,将双汇火炫风的品牌形象最大化曝光。

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  花式口播+深度植入实现广告内容化

  通过不同场景,不同植入形式,将产品炫辣、活力、好吃的利益点完美诠释。微博、微信话题不断。项目预热期,在杭州举办隆重的签约仪式,云相册收看近300万,实现传播事件化。引爆期,线下终端、社区媒体、电商、线上曝光,多维并举,实现品效协调最大化。

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  拥抱新时代,双汇更年轻

  近一年多来,双汇在品牌年轻化上加速发展,并取得了显著的成果。2019年6月双汇携手黄磊隆重推出新产品——双汇筷厨·煎烤炒菜肠,开启肉类厨房食材新时代;2019年8月,携手著名主持人庞晓戈推广以王中王为主的整箱消费热潮;2019年9月迭代升级,打造儿童品牌重磅推出“智趣多”儿童品牌;2020年抢抓风口,掀起直播营销,双汇携手薇娅、林依轮等网红开展直播带货网红营销。2020年9月牵手国民大戏,签约郭德纲为熟食代言,提振熟食大卖;2020年10月携手杨紫重磅推出——双汇辣吗辣新品。步步精进,事事精心,一系列营销活动,让业内同仁及消费者明显感受到双汇在焕发品牌活力方面展现的强劲势能。此次获奖,充分体现了组委会对双汇品牌年轻化和《奔跑吧》整合营销项目的充分认可,为品牌年轻化战略发展注入更大信心。

  中国国际广告节经国家工商行政管理总局批准,由中国广告协会主办,是中国最具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会。集专业奖项评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体,中国国际广告节汇聚广告主、广告媒体、广告公司、广告学术教育界大咖,为行业提供一个更加专业而开阔的交流平台,映示行业发展现状,提升行业专业品质,透析行业深层问题,引领行业持续发展。

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  “2020广告主盛典年度营销案例”获奖案例用市场检验过的精彩与智慧诠释营销的真谛,在消费者认知、产品研究、互联网运营、媒体传播、场景使用、数据研究、内容塑造等方面进行了全方位的求索与实践,是新时代全新整合营销传播的大检阅。



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